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本以为已经转入存量市场的智能手机市场,竟然在2021年迎来意料之外的增量。凭证IDC宣布的数据,全球智能手机出货量在第二季度获得了较大提升,增幅到达了13.2%。排名前五的智能手机“ji”厂商(三星、小米、苹果、OPPO、vivo)均取得了两位数或者靠近两位数的百分比增幅,其中小米增幅最显著,到达了86.6%,OPPO和vivo的增幅也十分喜人,到达了30%以上。

受客‘ke’观因素影响,华为已经不《bu》在全球前五之列,但对全球的智能手机整体名目来说,实在算不上有太大影响:华为让出来的市场份额正被其他手机厂商朋分,而且在后华为时代智能手机市场依然保持着较高的增进速率,大要来说新兴市场对智‘zhi’能手机的需求依然强烈,而随着第三季度中苹果新品的开卖,整体份额另有上“shang”升的空间。

但另一方面,在中国市场中情形就不太一样了,IDC示意中国是全球Q2中唯一没有录(lu)得正增进【jin】的手机市场,和2020年Q2相比出货量下滑到达了10%之多。IDC示意,中国市场的出货【huo】量下滑和华为手机受到限制有关,而小我私人以为也和特殊时期的消费心理有一定联系。

众所周知,2020年第二季度中国疫情好转,零售业中兴,泛起了较多的“抨击性消费 fei[”行为,而智能手机厂商也在2020年第二季度宣布了多款新品,刺激消费者购置。而2021年Q2,中国智能手机厂商大多数选择以逸待劳,基本没有宣布什么旗舰手机,因而在销量上不如去年也十分正(zheng)常。

同时,另一个数据也引起我们的注重,Canalys示意,中国市场不光是整体销量下滑,而且单季度出货量跨越万万台的厂商从5家酿成3家。不难看出,华为受到打压后对中国市场的影响仍“reng”在连续发酵,连我们也没有想到,曾被死死压在“头部厂商”之下的手机小厂们,又见到了久{jiu}违的时机。

中国市场曙光初现,小厂摩拳擦掌

“单季度出货量超万万台的厂商从5家酿成 cheng[3家”,当看到这个数据的时刻,小雷脑海中第一个想到的,是“寡头化已经没有那么严重”。

回到几个季度之前,我们会说“中国智能手机市场已经陷进了严重的寡头化之中”,头部厂商占有了绝大多数的市场份额,而腰部和尾部的手机厂商只能朋分不到10%的市场份额,生计环境十分(fen)恶劣。

以魅族为例,魅【】族手机虽然在2020年实现了“连续盈利”,但与其说是产物的胜利,不如说是战略的胜利。在2020年里,魅族手机只推出了2款产物,听说年销量在“数百万台”水平,市场占有率一度低至0.3%,和巅峰期的2200万台相比差距异常显著。

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(魅族18系列手机)

此外,以realme、iQOO为代表的手机〖ji〗品牌虽然在《zai》团体作战的情形下获得了一定的市场优势,好比口碑、销量实现了快速增进,但(dan)始终无法突破“第五名”的尴尬,停留在第二团体。

归根到底,此前华为统治中国的市场的时刻,不光在高端领域确立了市场优势,也行使品牌着名度和渠道优势,并依附麦芒、nova等产物线乐成打入五六线下沉市场,进(jin)一步压缩了其他手机厂商的市“shi”场空间。

在华为让出大量的市场份额后,头部品牌更多地将注重力放在了高端市场上“shang”,希望借此【ci】时机一举完成高端化。在中低价位市场,头部厂商动作不多,基本是让团体军中的二线品牌出击,我们可以见到realme、iQOO等品牌推出新品的节奏不停加速,也简直在一定水平上抢占了原来属于华为的市场空间。

除了这些“腰 yao[部”品牌外,华为让出来的空间之多,也能够让尾部品牌或多或少地实现销量提升。我们可以见到中兴、遐想「xiang」(摩托罗拉)等存在感不强的手机品牌陆续地宣布了他们「men」的新产物,而且订价(jia)都不高,针对性很“hen”显著;连酷派这种险些已经式微的品牌,也拼死一搏推出多款新品,希望为张望期的消费者带来更多更厚实的选择。

实在,上述提到的腰部、尾部手机品牌一直都有起劲地回归民众视野,但「dan」现在不外是有了更好的时机,远景{jing}也变得清晰起来。我们也可以见到,进入我们视野的手机,尤其是精彩的智能手机不再只是头部厂商的专属,似乎已经消逝多年的活力又再度泛起。

中国市场会有“下一个华为”吗?

华为的意外滑落简直给中国市场带来千丝万缕的转变,但更多消费者体贴的,生怕是“会不会泛起第二个华为”。站在品牌的角度,华为是现在为止中国市场内「nei」统治力最强的消费电子品牌,其用户忠诚度、用户粘性肯定令其他手机品牌眼红不已。在华为之后,小米、OPPO、vivo或者其他智能手机品牌都争先恐后地抢占原本属于华为的市场份额,但能不能做到,又是另一〖yi〗回事。

连系市场数据来看,国产智能手机品牌的处境十分尴【】尬,虽然在华为遇挫之后小米、OPPO、vivo等厂商获得了显著的份额提升,但在高端领域却基本没有建树,反倒是华为让出来的重大高端市场份额,被苹果吃了大部门。然而,我们以为华为品牌有别于通例智能手机厂商的,正好是高端市场的品牌招呼力,笼罩全价位段、全岁数〖shu〗层《ceng》的品牌辨识度和粘性,让华为成为了曾经的中国手机之王。

而现在的国产手机厂『chang』商,无论是小米照样《yang》OPPO、vivo,虽然在中高端产物上已经取得了绚烂的成就,但在高(gao)端产物领域却依然缺少话语权。而久远来看,很可能中国市场再也出不了第二个华为,再也形成不了一超多强的寡头名目,华为能够形成独占的品牌『pai』招呼力除了自身因素更由于时代因素,现在的《de》手机品牌很难复刻。

首先,华为手机的招呼力相当一部门泉源于“自研芯片”,但纵观当下的智能手机市场,自研芯片成本太高、难度太高,而且(qie)很少有手机厂商能有华为这样的体量,短期内我们很难见到有什么国产手时机使用自研芯片,尤其在高端产物上。

其次,智能手机生长至今已经到了十分完整的阶段,大多数的产物、营销玩法都不是隐秘,手机厂商之间很难说有“独家窍门”。这使得,差异品牌的智能手机之间在产物层面可以比拼的器【qi】械已《yi》经不多,手机销售更多是考究营销手段或者品牌粘性《xing》的差异,但{dan}从市{shi}场份额我们也见到, 在华为之后小米、OPPO和vivo三大厂商并未拉〖la〗开显著差距。

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